여행자 절반 이상이 현실적으로 선택한 여행지는 아시아였다. 일본·베트남·태국 삼파전이 이어지는 가운데 아시아 여행을 계획하는 3명 중 1명이 일본으로 향하겠다고 답했다. 태평양·오세아니아 지역에서는 괌·하와이, 호주·뉴질랜드의 인기가 뜨거웠다.

●중국 없는 상위권 경쟁 굳어지나

중국의 회복이 더딘 가운데 일본과 베트남이 선두를 달렸다<1>. 아시아를 유력 여행지(현실적 요건 고려)로 택한 응답자의 국가별 선호도를 분석한 결과, 일본이 1위(아시아 응답자 중 34.2%)를 차지했다. 지난해와 비교하면 상위권은 굳어진 모양새다. 일본과 태국(12%)의 선호도는 지난해와 비슷했지만, 베트남(22.4%)이 9%p 증가하며 3위와 격차를 벌렸다. 아시아 여행을 택한 이들이 이동거리·시간, 여행경비를 중요하게 여기는 만큼<2>, 코로나 이후 빠르게 항공공급을 회복한 베트남의 성장세가 두드러진 것으로 보인다.

인기 3개국 중 일본 매니아층이 가장 두터웠다. 일본을 유력 여행지로 꼽은 이들의 33.9%가 현실적인 요건에 관계없이 일본 여행을 희망했다. 이는 베트남(20.1%)과 태국(22.3%)에 비해 10%p 이상 높은 수치다. 다만 설문 기간 이후 후쿠시마 오염수 방류 등의 현안과 맞닥뜨리면서 상황을 주시해야 할 전망이다. 항공편이 늘어난 몽골이 말레이시아를 제치고 아시아 여행지 중 10위에 진입했고, 신혼여행 성지인 몰디브는 5위를 기록했으며, 중국은 14위로 고전했다. 

올해 하반기 아시아 여행은 이어질 전망이다. 아시아 여행 희망자의 48.6%가 7~10월 중 떠나겠다고 답했는데, 그중 가을인 9~10월(27.3%) 비중이 상당했다. 선호하는 여행 테마는 휴양, 미식, 도시 탐방 순, 여행기간은 3~4일로 전 세대가 동일했다<3>.

여행지 선택 이유는 이동거리와 여행기간, 저렴한 여행경비를 차례로 우선으로 꼽았고, 다음으로 2030세대와 4050세대는 음식, 60대 이상은 자연 경관을 택했다<2>.

여행경비의 경우 2050세대는 10~19%, 60대 이상은 20~29% 인상까지 감수하겠다는 응답이 가장 높았다. 여행사 선호도(OTA 포함)는 2030세대 하나투어, 스카이스캐너,  모두투어·아고다, 4050세대 하나투어, 모두투어, 노랑풍선, 60대 이상 하나투어, 롯데관광, 모두투어 순이었다<6>. 2030세대의 16.8%가 네이버를 선택하며 전체 예약채널 순위 1위에 올랐다.

●대표 휴양지 괌·하와이 인기

태풍도 괌의 인기를 꺾지 못했다. 전체 응답자 중 10.2%가 괌으로 떠나겠다(유력 여행지)고 답했는데, 설문조사 기간이 태풍 마와르 피해 시기와 겹쳤다는 점을 감안한다면 놀라운 결과다. 태평양·오세아니아 지역은 괌·하와이, 호주·뉴질랜드와 같은 전통강자들이 여전히 자리를 지켰다<1>. 유력 여행지와 희망 여행지가 일치하는 비중은 괌 41.9%, 하와이 42.9%, 호주 47.9%, 뉴질랜드 43.8%를 기록했고, 반면 사이판은 22.7%에 불과해 충성도면에서 차이를 보였다.

괌·사이판·하와이 여행 출발 시기는 비교적 여유를 뒀다. 내년에 떠나겠다는 응답이 전체의 35%에 달했다. 여행 테마는 전 세대 공통적으로 휴식과 휴양, 미식을 최우선으로 꼽았고, 2030세대와 60대 이상은 도시탐방, 4050세대는 쇼핑이 그 다음이었다. 2050세대는 자연경관, 60대 이상은 호텔·교통 등 인프라를 목적지 선택 이유로 꼽았다<2>.

예상 여행경비는 2030세대와 60대 이상은 101~249만원, 4050세대는 200만원 이하가 과반수 응답을 얻었고, 여행경비 상승폭은 2030세대 29%까지, 40대 이상은 19%까지 감수하겠다는 의견이 많았다. 선호 여행사는 하나투어, 모두투어, 노랑풍선 순으로 전 세대가 동일했다<6>.

오세아니아 여행은 30대에게 가장 인기였으며, 올해 여행을 떠나겠다는 응답은 73.5%를 기록했다. 휴식과 도시탐방 테마의 여행 선호도가 높은 가운데, 2030세대는 인문학, 4050세대는 미식을 즐기려는 경향을 띠었다<3>.

예상 여행기간은 2030세대 3-6일, 4050세대 5-8일, 60대 이상 7-10일로 연령대가 높을수록 길어졌다. 여행경비는 2030세대 과반수가 200~349만원을 예상했고, 4050세대는 150~249만원과 350~399만원으로 양분됐다. 선호 여행상품은 2030세대 에어텔, 4050세대 우리끼리 패키지, 60대 이상 일반 패키지였고, 2030세대가 비교적 더 높은 여행경비 인상폭(20~29%)을 감수하겠다(37.4%)고 답했다. 

이은지 기자 even@traveltimes.co.kr